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?普華永道思略特:2019年數字化汽車報告

普華永道思略特第八期數字化汽車年度報告主要聚焦中國、美國及歐盟,是基于對車企和供應商高管、領先學者及行業分析師的訪談作出的量化市場預測,報告從新價值機會、市場動態及技術和價值鏈及產能轉變三個維度做了詳盡的闡述。(點擊查看完整報告)

?火星文化&卡思數據:2019美妝短視頻KOL營銷報告

報告首先對美妝行業三大核心投放短視頻平臺(抖音、快手、B站)的美妝KOL進行了整體研究,并從KOL畫像、各層級KOL運營情況、粉絲畫像與商業接單情況等方面進行了對比分析。對比數據可以看出,三大平臺的美妝KOL過半都處于增粉階段,且8成以上KOL均合作過商業訂單,發展空間及商業變現都處于良性發展態勢。而在KOL內容表現上,三大平臺則各有側重:抖音、B站內容更加垂直,快手則更加泛娛。

針對不同平臺KOL的特點,報告建議品牌推進不同的內容營銷策略。例如,B站內容應以深度測評、妝容教學為主;抖音更適合于創意開箱、好物種草等輕度內容;快手則宜結合劇情、段子來迎合主流用戶偏好,以擴大覆蓋,主動擁抱下沉市場。(點擊查看完整報告)(提取碼:xf7g)

?微信廣告:2019母嬰行業洞察及產品解決方案

騰訊廣告&微信廣告聯合發布《2019母嬰行業洞察及產品解決方案》。洞察顯示,微信聚集了海量母嬰人群,深入滲透并改變著他們的生活。基于母嬰人群洞察和行業營銷需求,微信廣告首次推出母嬰行業解決方案,幫助母嬰行業廣告主在微信上通過社交媒體建設、數據驅動和內容溝通,實現目標人群的觸達、影響和轉化。(點擊查看完整報告)(提取碼:8ira)

By: Lydia Huang
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