中國銀聯

群邑(GroupM)旗下Wavemaker于近日贏得中國銀聯(China UnionPay)全媒介整合策劃業務,助力銀聯深耕下沉市場和精細人群運營。

此次比稿由群邑旗下Wavemaker、群邑智庫以及凱帝珂等不同品牌和部門協同合作而成。基于群邑智庫《山海今》有效覆蓋的人群洞察、Wavemaker高效的預算分配規劃和KPI考量,依托群邑集團整體全面數字化運營的專業能力和效率,Wavemaker在10月舉行的比稿中脫穎而出,獲得客戶認可。

自從2002年“銀聯”誕生以來,銀聯品牌三色標識已經出現在超過50億張銀行卡上,截至目前,銀聯卡受理網絡已延伸至160多個國家和地區,伴隨著數億持卡人的精彩生活。銀聯在中國大陸地區的品牌知名度近100%,持續領跑中國銀行卡市場。

中國銀聯品牌傳播負責人表示:“嚴謹高效的媒介體系,以及對中國不同地域市場和人群的深刻洞察,群邑的專業能力讓人印象深刻。不論是全面數字化的媒介經驗、還是下沉市場的人群運營,都有清晰的規劃和方案,期待之后的合作。”

目前中國已經是全球移動支付第一大市場,在移動支付用戶規模、交易規模、滲透率等方面都處于大幅領先地位。根據《2019中國移動支付發展報告》,截至2018年上半年,我國移動支付用戶規模約為 8.9 億,移動支付在手機用戶中的滲透率(在過去三個月內使用過的比例)高達92.4%。中國銀聯于2017年12月推出云閃付APP,在激烈的市場競爭中也取得了喜人的成果,目前累計用戶已達2億人。

負責統籌此次比稿的Wavemaker總經理黃承杰說:“對銀聯來說,中國市場支付平臺的競爭環境是非常具有挑戰性的,怎樣幫助銀聯獨辟蹊徑,抓住細分市場的重點,爭奪市場份額是我們此次比稿關注的首要目標。”

下沉市場無疑是品牌需要抓住的重要機遇。群邑智庫負責人方駿表示:“中國廣袤的下沉市場是品牌在存量時代獲得增量的關鍵之一。為了幫助品牌能更有效地下沉,群邑自主開發了大型消費者洞察項目《山海今》,并持續投入十數年。《山海今》可以幫助銀聯更深入地了解中國不同層級市場和消費者的差異,為中國銀聯這樣有下沉市場需求的客戶在市場溝通決策上提供有力的保障。”

“基于Wavemaker豐富的服務金融以及國有大客戶的實踐經驗,科學合理的媒介組合計劃以及評估機制,動態實時的項目修正機制,以及專業的內容,精準營銷和數據分析團隊以及群邑提供的增值服務,我們非常有信心幫助銀聯云閃付在中國支付市場面對挑戰,挖掘業務增長的機會,”黃承杰說。

By: Martina Cao
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