•        2019-10-24
  • Comments Closed
  • Tags:

伴隨著春城的初雪,10月12至13日,2019第十四屆4A金印獎終審會在中國·4A副理事長單位吉廣傳媒位于吉林省國家廣告產業園區的辦公大樓舉行。此次終審會是華文權威創意營銷行業的評獎活動首次在長春舉辦。 

01-2019 4A金印獎終審評審團合影留念
2019 4A金印獎終審評審團合影留念

本屆4A金印獎共收到1055件作品,經過嚴格的初審環節,最終有388件作品進入終審環節,相比去年報獎數量有所增加。此外,為確保獎項的國際化和多元化,來自80余家不同公司、不同國家和地區、不同文化背景的創意營銷人組成的近百位初審評審團,和29位由4A公司、非4A公司、及品牌主組成的終審評審團。

金印獎評審1
金印獎評審2
評審團3 評審團4

關于評審準則

基于往年大咖云集的評審團陣容,今年的一大亮點是增加了多位品牌主的創意、營銷、市場領域的高級管理人士。以更加權威、多元、客觀、國際化視角的終審評審團陣容,確保4A金印獎的含金量,同時體現了對當下環境對多元文化越來越包容的趨勢。

組委會群訪
組委會接受媒體群訪,從左到右依次為:鄭以萍、莫康孫、滕麗華、劉陽

2019 4A金印獎評審團主席、中國商務廣告協會副會長、麥肯世界集團中國區首席創意官鄭以萍坦言,擔任金印獎的評審其實有一定的難度——評審在判定作品的同時,作品也在對評審發出信息,當多位評審的意見發生沖突時,自己要盡力表達觀點去感染其他評審,這一點十分具有挑戰性。

2019 4A金印獎組委會主席、中國·4A 理事長、麥肯·光明廣告有限公司顧問、MATCH馬馬也文化傳播創始人/CEO 莫康孫也透露到,在評審中大家都會遵守“回避政策”,如若遇到自己公司的作品便不投票也不表態,以保證評選結果的公平性。

事實上,評審其實還是一件比較主觀的事情,一千個人眼中有一千個哈姆雷特,但多位評審在媒體采訪中都不約而同地表示,“打動人心”依然是今年4A金印獎的一個重要的評判標準,無論是用到高新科技也好,大數據也好,能“打動人心”才能完成消費者的沉淀,繼而促成客戶銷量的增長。

2019 4A金印獎組委會聯席主席、中國4A聯席理事長、北京奧美集團總裁滕麗華則認為,本次參與評選的作品呈現出了傳播手段更加多元的新趨勢,比如在抖音等眾多短平快的新媒體平臺進行傳播,以及利用新穎的科技手段來吸睛等等。這表明大家對新穎的手段越來越重視了,這是一個非常明顯的趨勢。另一方面,滕麗華也指出了很多作品在講述創意故事的能力并沒有提升,甚至有些倒退,這當然也是互聯網環境高速發展帶來的弊端。

對于評審標準,擔任此次4A金印獎創意組聯席評審主席的騰訊副總裁欒娜也有自己獨到的心得體會,她更傾向從用戶的角度來感受創意。親身參與之后便覺得評審里需要有這樣一個角色,可以以用戶、品牌主的角度去評判作品,在評審中與其他評委的意見相互碰撞,這是一個互相學習的過程。有些品牌做出了不同于其原先路線的有所顛覆的作品,創意中的劇情反轉也很吸引人,這些都是值得學習的地方。記得住,理得清,視覺積極向上,走腦走心,這些是構成上佳廣告創意的要素。好創意一直都被需要,創意的作用也越來越重要,只有結合時代進步將它不斷優化才能帶來品牌增長。

專訪欒娜
騰訊副總裁欒娜接受媒體采訪

評審們秉承著“創意至上”的評審原則用了兩天的時間評選出了本年度最具行業代表性的獲獎作品。本屆4A金印獎最終分別評選出創意類和營銷類的金、銀、銅等級獎、全場創意大獎和全場營銷大獎,獲獎名單將于2019第十四屆4A金印獎頒獎典禮上正式公布。 

關于【主動進化】

對于本屆4A金印獎的主題【主動進化】,中國商務廣告協會李西沙會長在終審會開幕致辭中表示,4A金印獎成立14年至今,仍在穩步快速向前發展,在行業內始終保持著專業度、引導性和影響力。今年【主動進化】的主題也可以體現,4A 金印獎的個性越來越突出、特點越來越鮮明。

場地

莫康孫則表示雖然歷屆4A金印獎的主題都不同,主辦方的目的都是想鼓勵業界創意水平的進步,“主動進化”就是鼓勵創意向更加“前端性”思維方向發展。“本次評審中獎項類別發生了一些變化,那是因為科技的發展對傳播平臺產生了影響,如果不重視這種變化評審就會變得十分被動,我們順應趨勢對這些新元素予以重視,那么就是我們在‘主動進化’。”

另一方面,莫孫康也提到了今年報獎作品不管從數量還是質量上看,整體水準都有顯著提升。這說明行業正在發生著“主動進化”,而這也與本屆4A金印獎的主題不謀而合。 

滕麗華女士亦在致辭中表示:“今年我們在全國10個城市舉辦了10場4A金印獎系列巡講,較之往年,來自非會員公司的報獎數量顯著提升,吸引到更為廣泛的非會員公司及全行業的關注和積極參與。” 

關于#Fair Creation 同權共創#

本屆4A金印獎在去年細化了獎項設置基礎上,在創意和營銷兩大類別中,繼續推動#Fair Creation 同權共創# 創意界性別平等主題獎項及系列活動。

對此,鄭以萍女士在開場致辭中表示,作為華文創意與營銷的“風向標”,4A金印獎在業界是具有標桿性的獎項,希望看到更多積極正面、多樣化的創意和營銷作品,促進大中華地區品牌傳播與創意界的性別平衡。  

鄭以萍
鄭以萍

此外,鄭以萍特別提到此次4A金印獎想透過作品將重點關注到“人本”上。從整個廣告領域尤其是創意領域來看,女性高管越來越少了;其次,在很多廣告創意和影視作品中,女性的定位就是“買買買”,或是以閨蜜之間的攀比嫉妒當作噱頭吸睛,鄭以萍認為這些都是女性形象被世俗化的體現,因此4A金印獎在此為創意營銷行業女性發聲,去傳播真正的“女性價值”,這對推動整體社會文化來說非常重要。

就4A金印獎終審會首次來到吉林,2019 4A金印獎組委會表示,希望搭建一個積極對接交流的平臺,進一步促進創意人才之間的互動與交流,將4A金印獎的創意理念真正深入東北地區,促進本土創意營銷行業的快速發展,以品牌和創意的力量助力東北區域經濟振興。 

By: Martina Cao
?

還沒有評論呢。

這篇文章上的評論的RSS feed

抱歉,評論已關閉。

? 2006-2019 Madisonboom.com | 京ICP備16010340號
重庆市时结果记录