在剛剛結束的迪士尼媒介業務比稿中,宏盟集團(Omnicom Group)獲得了總值占迪士尼媒介業務體量一半以上業務,價值高達十位數。緊接著宏盟集團公布了新一季度的財報:集團第三季度的有機增長率上升到了2.2%,總銷售額為36億美元,盡管收入較去年同期的37億美元下降了2.4%,但好在數字的變化并不是很大,其穩定性與競爭對手陽獅集團愁云慘淡的財務狀況形成了鮮明的對比。

具體來看,廣告和媒介業務增長3.4%,醫療保健業務增長9.5%,包括數字營銷和精準營銷在內的CRM消費者體驗(CRM Consumer Experience)業務增長了1.8%。

另一方面,CRM執行支持業務下降了1.5%,宏盟集團首席財務官Phil Angelastro表示,公司正積極與部分投資組合的管理層合作以改善業績,但指出其他部分“表現良好”。公關業務也下降了3.8%。宏盟集團董事長兼CEO莊任(John Wren)將其評價為“表現不佳”,并承諾將投入資源,力爭在2019年最后一個季度改善這一現象。

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莊任表示,總體來說他對第三季度的財務表現還是“滿意”的,并指出即使面臨英國脫歐等這樣的宏觀困境,廣告主們還是“一切如常”地運營。

這些樂觀的數據使宏盟集團的全年業績比陽獅集團更加穩定,陽獅集團在同一季度的業績下降了2.7%,預計全年業績將下降2.5%。

陽獅集團首席執行官Arthur Sadoun將此歸咎于陽獅媒體上周“遜于預期”的表現(或是暗指在迪士尼媒介業務比稿中陽獅媒體拿到的業務價值少于宏盟集團)。

陽獅集團的業績再次引發了分析師和評論人士對該機構運營模式可行性的質疑。這家法國公司的股價已經暴跌了12%,Green Square合伙人Tony Walford認為這將引起市場的“動蕩”。

在分析人士的“強烈要求”下,莊任也不得不開始將自家的業績與陽獅集團進行比較。

盡管他沒有“研究過陽獅的媒體業務”,但他承認:“看到其業務下滑,我有點震驚,因為今年早些時候他們贏得了幾個非常大的客戶”。

“由于快消品客戶減少預算,他們可能遭受了更大的損失。”莊任補充稱,廣告主們紛紛開始組建in-house團隊,其中快消品客戶的in-house團隊最容易對廣告代理商的生意產生沖擊。

“我們很幸運還能贏得快消品業務。聯合利華最近剛剛與我們簽了旗下兩大品牌舒耐和夏士蓮的合同,因此,我們的狀況會好一點。”

事實上,有知情人士透露,宏盟與WPP也受強生公司削減營銷預算影響,業務和收入都大大減少,甚至開始大幅裁員。多位知情人士稱,兩家集團從強生公司那里獲得的收入僅僅略高于去年收入的一半,并且,自2016年開始,來自強生公司的業務和收入就在穩步下滑。

莊任著重談到了宏盟的數據戰略,與陽獅集團和電通集團不同,宏盟集團沒有收購艾司隆或Merkle等成本高昂的數據公司——在此前的財報電話會議上,該公司已經不得不開始將這一策略提上日程。

莊任指出,宏盟目前正在數據、分析、數字轉型、精準營銷以及醫療保健等領域尋求收購機會,并強調宏盟旗下精準營銷公司OPMG(Omnicom Precision Marketing Group)已收購Smart digital的多數股權。

他表示,這將“顯著增強OPMG在決策科學、自動化和機器學習方面的產品”。宏盟集團去年收購了管理與技術咨詢服務公司Credera的多數股權,這是宏盟在該領域的首次嘗試。

他接著提到了Forrester的一項研究,該研究報告稱,Omni平臺“提供了最具創造性的代理平臺整合”,相比其競爭對手控股公司的數據和技術部門。到目前為止,已有4000多名員工接受了有關Omni平臺功能的培訓。

莊任強調:“我們對Omni的投資是為了滿足我們機構和客戶的特定需求。單靠收購遺留數據平臺是無法實現這一目標的,這些平臺不夠靈活,無法滿足當今市場營銷人員迅速變化的需求”

By: Martina Cao
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