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?群邑智庫:2019中國媒介概覽

群邑智庫發布了2019版《新紅利,新秩序,新融合——2019中國媒介概覽》。《中國媒介市場概覽》系列報告由群邑智庫每年出品兩次,從消費者媒體使用場景、內容、形式和渠道的角度出發,覆蓋家庭大屏、戶外廣告、信息流媒體、社交媒體及內容營銷、電商和搜索領域,從市場變化、廣告投放、用戶媒體使用行為、媒體價值與營銷創新方向等多方面深入分析媒介市場各領域的發展現狀及趨勢。

面對宏觀環境和媒介市場的諸多變化,最新版《中國媒介市場概覽》梳理了過去一年媒介市場的三大“新”轉變 ——“新紅利、新秩序、新融合”,并分九大板塊深度解讀媒介市場現狀和趨勢,幫助營銷人員更好地看清挑戰,把握機遇,獲得競爭優勢。(點擊查看完整報告)(提取碼:h476)

?IBM商業價值研究院:奇特的旅游交易市場

無論是對游客、旅游服務提供方還是大部分旅游中介而言,旅游分銷市場的表現不盡如人意。從游客的角度而言,種種復雜的旅游購物安排消磨了他們對于新奇旅途的熱情和期待。從旅游服務提供方和中介的角度而言,游客的失望意味著與這段旅途的盈利階段失之交臂。

旅游分銷領軍企業合作開發了若干通用解決方案;而然,若要更傷一層樓,就需要根據旅游分銷的軌跡加強協調合作。在不斷努力贏得并留住客戶的過程中,旅游市場參與者忽視了一個重要事實:盡管存在競爭關系,但要改善游客體驗,市場主體必須以客戶的名義攜手合作。(點擊查看完整報告)(提取碼:q6jg)

?CTR:2019年社區媒體價值調研報告

調研報告顯示,規模化、標簽化和技術融合將成為社區廣告發展關鍵詞;從線下社區廣告品牌曝光,實現轉化,到線上社區引流,建立品牌口碑,再到二次精準觸達,社區廣告形成有效廣告價值鏈,已成趨勢,親鄰科技也正是順應當下社區媒體廣告發展趨勢展開營銷。

從目標受眾來看,親鄰科技覆蓋的社區人群主要集中在18-40歲之間,是高學歷、高收入、高社會地位的白領階層,有較為前衛的品牌觀、人生觀和消費觀,把握住他們的消費行為習慣,才能更好的營銷。

從社區媒體自身屬性來看,門禁作為居民進入社區的主要流量入口,很大程度上以“強迫性廣告”融入社區環境當中,成為居民的日常生活場景,傳播價值和營銷價值凸顯。數據顯示,親鄰科技的門禁廣告在14個重點城市日均曝光量為1.7億人次;全國日均曝光量為3.47億人次。(點擊查看完整報告)

By: Lydia Huang
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