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可口可樂的廣告,為人們帶來了一個世界,這個世界關注每一個人的幸福——哪怕他是一個女傭或者是一個貧困兒童;耐克構造出來的世界,是一個并不是為了勝利,而是享受著追求勝利的過程,不斷付出、不斷超越自己、果敢地去追求的世界;麥當勞的世界是一個充滿了歡笑的世界;而哈雷的世界,就是一個狂野的世界。

并不只是這些品牌的產品,而是這個品牌所帶來的世界,就已經讓它的簇擁者們沉醉,他們愿意進入這個世界,并且永遠在里面不出來。

在剛剛過去的2015年,又有哪些品牌,通過這一支支簡短的視頻,為你帶來一個新的世界呢?

 

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圣誕節,對每個人來說,都意味著溫馨和團聚,就像中國的農歷春節。但自從 John Lewis 的圣誕廣告橫空出世,圣誕節從此又令大家多了一份期待,每個人都在期待著 John Lewis 今年又能為我們帶來什么樣的驚喜與溫暖。

從雪人到“熊和兔子”的迷之搭配,再到2014年掀起“軒然大波”的企鵝朋友,每年 John Lewis 做的最牛的一件事兒就是以小博大。

他們從不大張旗鼓的宣傳我們要做“雙十一”,也不會立個喇叭在門口說“我們的商品一律五折”,他們只是淡淡的在廣告里放了個望遠鏡,放了一只企鵝的玩偶,然后告訴你“送給他一個愛的禮物吧”。

然后,Boom! 無論眼淚還是口碑,都賺得盆滿缽溢。

 

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這應該是小編今年看過最感動的廣告之一,感情把握的剛剛好,恰到好處讓你想起了爸爸的寵愛和自己的調皮。淚點把握的剛剛好,使眼淚剛好漫過淚腺。

這支豐田在2015年父親節推出的三分半中的短片中,首先從父親的視角講述女兒出生到長大,從可愛的小蘿莉成長為即將嫁人的新娘,父親也從充滿憐愛的眼神轉變為慈愛的眼神。女兒,則從一個為冰淇淋哭泣的小女生成長為即將嫁人的大姑娘。那個叛逆的女孩兒終于理解了父親曾給予的愛。

廣告片節奏緩慢,但每一幀畫面都飽含情感與共鳴。豐田也并未只顧著煽情,因為在廣告片的結尾處,他們非常聰明的展示了自己的“主動安全組合套裝”功能。

豐田在廣告界也稱得上是一朵奇葩的存在,他們可以找到真木陽子坐在你的副駕駛,然后搭起一個mini site,讓你們去感受一下有女朋友的快感。 還能找到機械舞組合  World Order  來跳一支奇葩又洗腦的舞蹈,只為讓你深深的記住我們的廣告。就連煽情起來,也毫不手軟。 所以,可以集奇葩、煽情和無厘頭于一身的豐田,當然要在今年的 Top 10 中占有一席之位。

 

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由于連姆尼森每年都會準時出現在熒幕上與綁匪斗爭,所以他“愛女控”的形象太過于深入人心,于是手游《部落戰爭》找到他拍攝了一支“本色出演”的廣告在超級碗播出。

這支“反差萌”的廣告播出后受到了潮水般的好評,包括入選了Adweek評選出的2015年度全球最受關注20支病毒視頻,以及在 Youtube 上收獲了8200萬的點擊量后,獲評年度最具人氣的十支廣告。

連姆大叔在電影中干凈利落又有點兇狠的形象與游戲中要復仇的形象簡直形成了一個天然又大寫的“反差萌”。話不多說來看片:

 

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Dior 的代言人一貫走優雅路線,當然,除了大表姐珍妮弗·勞倫斯。瑪麗昂·歌迪亞(Marion Cotillard) 作為Lady Dior 的常駐代言人,簡直是行走中的Dior活標。

在2015年的柏林時尚電影節(BfFF)上,Dior所亮相的時尚大片,“騷氣”十足,一個女人的性感與優雅,調皮與野性,女人的每一面美貌都被瑪麗昂·歌迪亞在這部“時尚大片”中演繹的淋漓盡致。

那么,如此高逼格的品牌大片,真的能看懂嗎…?

不過其實無所謂啦,奢侈品的廣告又有幾支是我們真正能看懂的呢?人家要的就是那個范兒嘛。尤其是作為奢侈品牌的 Dior,所面對的消費群體當然是非常小眾。雖然 Dior 的唇膏大家都買得起,但春夏高定真的不是誰都有能力負擔。

于是,將廣告拍的逼格滿溢已經足夠了。穿著我家的衣服拎著我家的包,你就是瑪麗昂·歌迪亞。

 

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泰國廣告一直是一個神奇的存在,雖然“無厘頭”的搞起來也是非常瘋狂,但他們在“苦情戲”方面的造詣,一般國家都趕超不上。而且,近年來泰國廣告也已經實現了中國足球的目標:沖出亞洲,走向世界。

泰國的廣告中,煽情路線也可細分,包括溫馨小感動,或者讓你快要抑制不住的催淚彈,還有幽默與感動相結合的。其中后兩者比較難做到,考驗功力。泰國廣告則將慈悲和關懷很好的融入了廣告的理念之中,所以這些溫情廣告非常容易觸動人心。

2015年,易初蓮花為了慶祝母親節,李奧貝納泰國為其打造了一則廣告《出租車》,講述了一位母親為孩子所作出的犧牲,和在困難之際所迸發出的令人難以相信的強大力量。

 

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2015年,LGBT 作為年度熱詞年度熱門事件并且作為霸占了年度熱搜榜前三名長達幾周的詞語,在美國宣布同性戀婚姻合法之后,無數品牌加入的游行慶祝的隊伍,也搭了一趟順風車。

但是,其實走在他們前面的,是一個略顯傳統的珠寶品牌,蒂芙尼。美國在2015年6月承認同性婚姻合法,但蒂芙尼其實早在1月份就已經拍攝了一支由同性伴侶出演的廣告。

雖然這不是蒂芙尼第一次公開支持同性伴侶,但是將一對同性伴侶放在宣傳廣告中還是第一次。 此次廣告的標題為“Will You”,平面廣告由時尚攝影師 Peter Lindbergh 掌鏡,鏡頭中的主角是一對生活在紐約的普通情侶,平面和廣告片都采用經典的黑白配色,顯得莊重優雅。

蒂芙尼表示,作為一個“178歲”高齡的公司,推出這支廣告也是為了拓寬公司的“婚姻觀”。其實,早在2011年,蒂芙尼的品牌設計師Somsack和他男友就曾出現在當年的產品目錄配圖里。當時這張圖片作為豐富公司文化多樣性和顧客范圍的一個舉動,也曾受到了一定范圍內的注意。

 

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圣誕廣告基本就是“催淚廣告”的大獎賽,雖然有幾個品牌劍走偏鋒的對圣誕節進行了一下小小的“調戲”,但基本除了博大家一笑,也并未獲得過多的關注。

作為圣誕節期間西班牙規模最大、最引人注目的 “大胖子”彩票,在2015年圣誕節推出了一支圣誕廣告,據說每年的“大胖子”彩票一開售,馬德里街頭一些知名彩票銷售點外都會排起長隊。

西班牙圣誕彩票的這支廣告,雖然“午夜+假人模特”的這個組合會使人感到略略驚悚,但依舊是溫情滿滿。

今年上榜的兩支圣誕廣告,通通沒離開“煽情”二字。世間的感情如此多樣,親情友情愛情基情,通通可以拿過來拍成圣誕廣告,然后拿來忽悠普羅大眾。

廣告主角 Justin 是一個存放假人模特的倉庫保安,他的工作總是與其他工作人員存在時差,所以他總是夜夜和假人模特度過。隨著圣誕節的臨近,Justin 開始用模特為那些幾乎未曾謀面的同事們制造一些“小小的驚喜”。(其實小編不太好定義究竟是驚喜還是驚嚇…)

直到有一天,同事們用同樣的方式回饋給 Justin 一個溫暖的圣誕禮… …

 

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日本廣告始終是比較奇葩的一類存在,如果比腦洞,他們可以開的比任何人都大。如果想比“燉雞湯”的功力,他們又可以把你喂得鼻涕眼淚一大把。其中,東京瓦斯(Tokyo Gas)就是一個很好的例子,同時他們又很專一,因為他們只走溫情路線。

而且,這是一支在日本被投訴的廣告。據說,原因是因為它顛覆了人們對美好人生的期許,雖然她努力奮斗,卻依舊得到了“然并卵”的結果。

廣告中,一位職場新人為了找到一份工作,到處趕場面試,眼看身邊的朋友一個個都成功入職,她卻一無所獲。看來,也許愛笑的女孩子運氣未必有傳說中那么好。

廣告結尾,我們都以為她看到了成功的希望,可卻再一次以失敗告終。她氣餒的大哭,這時媽媽做的愛心晚飯成為最濃情的陪伴。可是你能想到,就是這樣一碗“負能量雞湯”,徹底的擊碎了日本觀眾們的玻璃心。

廣告播出后收到了無數投訴電話和社會輿論,民眾認為這支廣告表現的過于“不近人情”,并不是因為它傳達出激烈的職場競爭的表現,而是因為它讓大家看到努力并不能換來理所當然的成功,在壓力下東京瓦斯不得不停播這支廣告。

雖然被投訴,但它依舊是一支好廣告,也告訴大家,雖然生活不止有美好,但起碼家人永遠都會作為最后的底線,支持你。

 

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同樣是可跳過廣告,同樣是利用好內容吸引用戶繼續看下去的廣告, 但Geico與農夫山泉不同的是,Geico的點更“怪”。

這支廣告也短的出奇,只有5秒。而后面的,就要靠你的好奇心來支撐了。

 

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8年過去了,去年我們終于《廣告狂人》說再見了。但對于在劇中被提及最多,以及作為主角們最后歸宿的麥肯,可謂出盡了風頭。除了收購主角的公司,公司里的一大波創意總監也導致Don認為自己毫無存在感。

同時,作為整部劇的最后鏡頭,使用的也是他們為可口可樂在1971年制作的經典廣告。這是歷史上最具標志性的廣告之一,主題曲是那首著名的《我想給世界買瓶可口可樂》(I’d like to buy the world a Coke)。

2015年作為可口可樂經典瓶身的一百周年,廣告狂人此次的在結尾的一波“神助攻”也是為劇情畫上了圓滿的句號。 不過據說,麥肯的那位可口可樂的創意總監好像并不是太高興呢。

這則可口可樂的經典廣告于1971年6月在美國發布之后,立刻轟動一時,無數的來信涌向可口可樂公司。廣告的創意是如此受歡迎,以至于在這些年來被可口可樂公司翻新著花樣重復了很多遍。

沒有什么比在劇終出現可口可樂1971年的“山頂”廣告,更能在最后一季的最后一集里向這個行業致敬了。

By: Andrea Hou
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